P&Gウェイ 世界最大の消費財メーカーP&Gのブランディングの軌跡

デーヴィスダイアー, フレデリックダルゼル, ロウェナオレガリオ【著】, 足立光, 前平謙二【訳】

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2013/06/29
• JAN: 9784492540107

商品レビュー

2021/02/23

現在多くのブランドが実践している手法を早くから実践していたことがわかる、壮大な歴史本。
ただ今回、P&Gマフィアと呼ばれるマーケターの活躍要因を探りたいと思って読んだのだが、意識根本はわかるかもしれないが、手口を知るためには他の本を探す必要があると感じた。

2020/02/21

【1つ1つ変化し続けることが進化】
P&Gの成功の鍵を経営戦略目線で知ることができる本だ。先行者利益をいかに得るか、という観点で見ると特に面白い。M&Aや組織変革などの話も出てくる。

ロウソクを売っていたP&Gは、石鹸や洗濯用洗剤のタイドを通じ、ブランド戦略を磨いた。その手法はブランドマネジメントと呼ばれ、再現可能性を高めるような仕組みとなり、数多の試行の結果であることが垣間見える。

P&Gのマーケティング部門出身者が他企業に移って大活躍していることもあって読み始めた。マクドナルド再生の立役者足立光さん、スマニューを拡大した西口一希さんなど、マーケティングの最前線で勝っている人はP&Gなのだ。

2019/10/29

P&Gの成り立ちから、その発展がよくわかる。成功例ばかりではなく、失敗例、競合にシェアを奪われる話しなど、P&Gの２００年近い歴史が大いに興味深い。

特に、日本市場での花王、ライオン、サンスターとの競合や、台湾でのパンテーン展開などが印象に残る。