戦略PRの本質 実践のための5つの視点

井口理【著】

• 販売会社／発売会社: 眞人堂/朝日新聞出版
• 発売年月日: 2013/06/07
• JAN: 9784021002236

商品レビュー

2022/03/22

パブリシティ→意識変化→態度変容を経て、エンゲージメント(生活者との絆つくり？)を目指すことこそが、戦略PR。
エンゲージメントをもたらすためには、ストーリー、PR手法、他コミュニケーション手法との連動(と、そのベースにある戦略の設計)、企業/製品ブランドの融合、中長期視点が必要。

2021/11/23

戦略PRの本質　電通PR/井口理著

1.購読動機
事業を拡大するにあたって、ターゲット市場、その中の顧客にアプローチするには、広告ならびにPRの勉強も必要であると考えるため。
過去、広告そしてPRについては、ほとんど購読機会を作ってこなかった。
そうした初心者が、手にして、理解をするには適当な内容である。
難解な言葉が一切なく、受け手に易しいのが魅力である。

2.PRとは？
自社が外部世界に対して情報を発信し、自社の製品、サービスに自分ごととして関心をもってもらい、行動変容に結びつけること。

広告は、最終的に企業側の利益を優先するに対して、PRはその名のとおりパブリックとの関係性構築を主眼とする。

3.PRの重要性
サステナブルがさらに重要度を増す現在だからこそ、パブリック/公共性に言及したメッセージの発信とパブリック側からの受容というサイクルが必要となる。

4.公共性の先。自分ごと化させるには？
自社が関係性を持ちたいセグメントそしてターゲット。
彼らの状況、困りごとを知り、その上でPRをすることは基本である。
自社をどのように伝えるか？このストーリーは、受け手ごとに表現/伝え方を変化させていくとことが
重要である。
それが結果として、受け手が自分ごと化するきっかけを生む。

2018/10/08

ここ1年くらいで、「戦略PR」という言葉をよく聞くようになった。マスメディアにとりあげてもらうための方法論と狭い意味でしか理解していなかったので、専門家に学んでみた。

・発信する情報に対する「生活者における受容度を高める」ということが、「戦略PR」の本来の役割
・一連の広告、その他の情報発信と連動したPR活動を通じて、生活者の理解度・納得度を高め、「意識変化」「態度変容」、そして「エンゲージメント」まで昇華させていくのが、「戦略PR」
・事前に関心のない情報に対して生活者を振り向かせるための情報設計が「自分ゴト化」によって引き起こされる意識変化・態度変容にいかに大きな影響を及ぼすかということ。
・「語りたくなるニュースのつくり方」
　Inverse＝逆説、対立構造
　Most＝最上級、初、独自
　Public＝社会性、地域性
　Actor／Actress＝役者、人情
　Keyword＝キーワード、数字
　Trend＝時流、世相、季節性
・戦略PRの本質と実践のための5つの視点
　?ストーリーテリングの連鎖の創出
　?ニュートラルな視点でコミュニケーション手法を構築
　?川上設計で広告とPRを連動
　?コーポレート＆マーケティング・コミュニケーションの融合
　?中長期のパートナーシップ