東京ガールズコレクションの経済学 中公新書ラクレ403

山田桂子【著】

• 販売会社／発売会社: 中央公論新社
• 発売年月日: 2011/11/10
• JAN: 9784121504036

商品レビュー

2015/07/10

なぜ東京ガールズコレクションは成功したのか？

→ガールズマーケットにおいてリアルが大事であり、カワイイではない
リアルな感覚が消費者との共感をうむ

2015/05/25

タイトルに惹かれて読んでみた。けど東京ガールズコレクションネタというよりガールズファッションの話が多くて、数字とかはほぼ不明瞭。
第６章だけ読み飛ばしたけど、もっと前から読み飛ばしても良かったかな…

2012/11/13

俯瞰して、さらっと「東京ガールズコレクション」という仕組みを知ることはできました。

一言でいうと「ギャル」から「ガールズ」への変化は、市場のタコツボ化・縮小・衰退、「リアルクローズ」という価値提供、ITなどの要素が絡み合った変化の中で出現してきたということでしょうか。

市場が細分化されていくなかで、大きなキーワードで再度市場を括りなおし、それを緻密にITや口コミなどバーチャルとリアルの仕組みを設計していく中で「仕組み」を完成させたことが勝因？
ただし、それも一時の成功でしかなく、中長期的な中では、グローバル化とエイジフリーが衰退を乗り越えるソリューションとしての提案。
解はそこにあるのだろうか？じっくり考えてみたいと思う。