コピーライターの発想 講談社現代新書

土屋耕一(著者)

• 販売会社／発売会社: 講談社
• 発売年月日: 1984/03/01
• JAN: 9784061457249

商品レビュー

2013/10/01

コピーライターとはいかなる存在であるか、どういった過程を経て広告ができるのか、「ひらめき」という言葉の落とし穴について、そしてコピーライター土屋耕一の発想のプロセス。
それぞれ要点は非常に面白く書かれているのだが、どうしてもってまわったような比喩で固めた文章なのだろう。
コピーの短さと真逆を行くようで、文の説得力を弱めているような気がする。玉に瑕だと思うのだが……

2013/03/15

コピーライターという仕事。
聞き慣れたこの職業の実は実態を知らない人は多いのではないか？
（かくいうオイラも含めて）
その曖昧な響きとともに、曖昧な仕事内容が何となくわかった気になる。

もう25年も前に書かれた本なのだが、いささかも古めかしいところがない。
著者の個人的体験を基に書かれた本であるが、内容が普遍的であるのは、浮き沈みの激しい広告の世界で絶えず一流の仕事をこなしてきた筆者の言葉だからだろう。いかにも流れの早い広告産業であるが、発想方法は今も昔も大して変わることがないということがわかる。

広告の現場中継からアイデアの発送方法まで著者ならではの軽い語り口で楽しい。

第四章「コピーライターの発想」のところはなるほどと思う。
会社でも企画を出すとき、ブレインストーミングなんてやったりするじゃないですか。アイデアを出すこの手法がいかに無益かを、著者は実体験をもとに語る。
「一人より十人の方が強いのは綱引きである。発送とは、一人の頭が、十人よりも強い力を出す技術を言う」

この本は何も広告の世界だけの話では終わらない。
「文章を、読む人の立場になって書く」のはどんな世界にも当てはまる。

こんなに楽しい大人の人に、色々教わりたいが、もう叶わない…

2011/08/11

27年前の本なのに、いま、効く考え方がたくさん載っていた。

本質的なものは変わらないんだ。

この本自体が、土屋さんのボディコピーのようでした。