マーケティング New Liberal Arts Selection

池尾恭一, 青木幸弘, 南知惠子, 井上哲浩【著】

• 販売会社／発売会社: 有斐閣
• 発売年月日: 2010/04/30
• JAN: 9784641053731

商品レビュー

2024/01/09

消費者行動論にページをさき、マーケティングとの架け橋を構築している点が教科書として新しい。とはいえ教科書なので深堀は別途必要。
やや古い本なので、デジタル関連などの最新のマーケティング動向は触れられていない。インターネットマーケティングの章があるがだいぶ話題が古い。

2020/02/14

マーケティングのテキストブック。

消費者行動に紙幅を割いているのが本書の特徴である。

「はしがき」にも書かれている通り、本書は学部上級もしくは大学院修士課程を読者として想定しているため、やや抽象的で難しい内容も含まれている。そのため、日経文庫の『マーケティング』や『1からのマーケティング』といった、入門レベルの本を読んだ上で本書を読むと理解がしやすくなるだろう。

大部でありかつ内容がやや難しいため読むのに時間がかかり、1階読んだだけでは内容を完全に理解できないが、繰り返し読むことで、マーケティングに対する理解がより深まるだろう。

2013/04/14

本書はマーケティングを全網羅的に説明している良書であると感じる。企業戦略との関係性や消費者行動の分析、さらにはマーケティングにおける意思決定についてなど体系的に整理されており入門としては敷居が高いが価値ある一冊。