大逆転のブランディング どん底から成長した13社に学ぶ

田中洋【著】

• 販売会社／発売会社: 講談社
• 発売年月日: 2010/04/22
• JAN: 9784062161848

商品レビュー

2016/05/12

自社をブランド化して成功した企業の成功事例が載っている。ダイソン、カーブス、ＡＢＣクッキングスタジオなど。
なるほどと思わされるエピソードも多い。

個人的に気に入ったのはカーブスだ。米国発で、日本進出は２００５年だが、今や全国に１５００店舗以上あるそうだ。すごい勢いである。首都圏なら小さな駅の近くにも見かけるようになった。カーブスはスポーツジムのように大規模な器具や設備を用意するのではなく、女性限定で短時間、気軽に来られるというのをコンセプトにしているようだ。

新しいことを始める場合、どうしても最先端のものを追い求めがちである。自動車メーカーなら最高の車を作りたいと思うものだろう。しかし、違うやり方もあるということをカーブスのコンセプトが教えてくれた。

従来からある常識やシステムを疑い、顧客のニーズを知り、それに満たす必要十分を提供すること。それに徹すれば、最先端の技術やサービスがなくとも新規シェアを獲得する余地は十分あるということだ。資本力に劣る中小企業が大企業に対抗する時にも参考になるだろう。

2014/05/13

ハーレーダビッドソンジャパンや日本マクドナルドなど13社のブランディング活動が紹介されている。
一つ一つの内容はそれほど深くなく、ブランディングの基礎的な理解がこの本だけで得られるわけでもない。
ブランディングの基礎を踏まえた上での事例集としては参考になるかもしれない。

2011/03/19

今まであまり興味のなかったマーケティング分野ですが
たまには違った分野もということで購入しました。

マーケティングに関する学術書ではないので
楽しくすぐに読み終えてしまいました。
大逆転の秘訣を学べたことはもとより
あらゆる業界のいろいろなプロダクトを
知ることができて、物欲が湧いてきます。