マーケティング入門 マネジメント・テキスト

小川孔輔【著】

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2009/07/28
• JAN: 9784532133696

商品レビュー

2013/03/06

机上の学問としてでなく、有名企業の実例が含めて載っていてとても参考になる。

卓上に参考書として常備。

2011/01/06

このマーケティング入門はコトラーのマーケティングマネジメントと同様に、マーケティングのバイブルとなる一冊である。総ページ数は800Pにも及び内容も非常に充実している。

両書を比較して本書では、国内の企業の具体的なケースが多く書かれている。例えば、資生堂やユニクロ、トヨタ自動車といったような企業であり、最新の事例が数多く並んでいるためイメージがし易く、決して理論に留まらず、現状に結び付け、実践的な知識としてマーケティングを学ぶ事が出来る。マクロ的、あるいはミクロ的なアプローチがされているため、入門書としても、また一通り学んだ方にとっても読むことをお勧めできる本であると思う。

〔M〕