フィリップコトラーさんのマーケティング理論の導入部分を解説した本です。最終章で最近のITを使った応用について書かれています。まあ、この本でなくても学べる範囲の内容しか書かれていなかったような気もしますが、内容は分かりやすく書かれていました。マーケティングプロセス、マーケティングマネジメント、製品の4つのコンセプト、顧客離れ5%下げれたら、SWOT、4P、4C、STP、マインドシェア、マーケットシェア、ハートシェア、ブランド

Posted by ブクログ

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コトラー式マーケティング入門 大恐慌は「顧客主義」で勝つ

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