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真クリエイティブ体質 観察・洞察で磨く発想力
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | PHP研究所 |
| 発売年月日 | 2008/11/19 |
| JAN | 9784569704357 |
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真クリエイティブ体質
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商品レビュー
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自分の五感が、最高の発想ツールでありスキルだ いま、とても気になることがあります。それは１人１人の意識や行動の中から、「感じる」ことが消えかかっていることです ビジネスは人間を相手にして存在しています。相手を知らずして戦えません。 行動して「五感に触れるものがすべて情報であるこ...
自分の五感が、最高の発想ツールでありスキルだ いま、とても気になることがあります。それは１人１人の意識や行動の中から、「感じる」ことが消えかかっていることです ビジネスは人間を相手にして存在しています。相手を知らずして戦えません。 行動して「五感に触れるものがすべて情報であること」と「その触れる感覚的な部分が創造性に不可欠」ということを忘れているようです 「感じる」ことが「知る」こと以上に大切な時代になってきました。 ①相手の立場に立つこと、②自分らしさを持つこと、この２つに共通してかかわるのが、五感です。五感（視覚、聴覚、嗅覚、臭覚、触覚、味覚）は、自らの感性をとおすから「独自性・独創性」へとつながっています。 「市場は人間そのもの」であり、ビジネスは人間をはずせません。「ビジネスのことは市場に聞け」 なぜ買わないのか ・一応間に合っている ・だから要求が薄い、弱い ・選択の対象が多くどれを選んでいいのか？ ・似たり寄ったり差がない、個性がない ・モノ単品ですまない、いろいろ関連して拡がっている ・好きなものが見つからない、なにが好きなのかもわからない 人間は合理性２０％、非合理性８０％で生きる動物だ 合理性２０％ 見える（顕在） 客観的事実（平均としての事実） 非合理性８０％ 見えない（潜在）主観的事実（心の中のありのまま） できる「クリエイティブな人」とは １ 問題意識の強い人 ２ 改革意識の強い人 ３ 人間観察に興味の強い人 ４ 好奇心の強い人 創造性を磨く方法 ①好奇心、②フットワーク、③人間を深堀り、④感性を磨く、⑤知識の集積、⑥理論化、⑦全体との関連性、⑧人の喜びは自分の喜びに 感じるトレーニング ①五感のフル回転、②暗黙知を引き出す、③現場の視点に立つ ５つの基本姿勢 ①現場主義、②観察洞察、③人間ウォッチング、④五感の全開、⑤視点を広く深く高く 現場主義で視点を柔らかく、つねに移動する 広く 全体を読む 深く 人を読む 高く 先を読む オリジナル発見、２つのヒント ①ユニークな視点からの、オリジナル発見 ②組み合わせからの、オリジナル発見 タウンウォッチングの目的 ・情報収集 ・考えるヒントを求める ・仮説を立て、検証する ・五感の磨き直し 人間ウォッチング ・山手線一周６０分 ・カフェで聞き耳 現場主義：ヒントは現場にあり ・ヒト ・モノ ・ミセ ・マチ 集められる範囲のメディアを使う 新聞、雑誌、カタログ、企業のＰＲ誌、フリーペーパー、各種専門誌 等 目次 序章 人間観察から生まれると広告も古さを感じません １ 感じてみてください。キャッチフレーズの中の観察・洞察の力 ２ キャッチフレーズに見える人間観察（どう人間を描くか、プロの眼）） 第１章 なぜ観察・洞察なのか ビジネスは人間でできている １ 市場は人間そのもの ２ いま生活者優先社会へ ３ 人間洞察がマーケティングのテーマ ４ 情報価値づくりの時代 ５ クリエイティブ経済へ ６ アナログの復権 ７ 全社員、総クリエイター社会 第２章 ウォッチング発想 基礎編 ウォッチングで「クリエイティブ体質」づくり １ 真の「クリエイティブ体質」とは ２ なぜウォッチングが「クリエイティブ体質」を鍛えるのか ３ ウォッチングは感性を磨くトレーニング ４ 独創性は「人間観察」から生まれる ５ 自分らしさは、「五感」のフル回転 ６ 「想い」を入れるから、「私の仕事」となる ７ クリエイティブ・ビジネスに「ウォッチング発想」 ８ ウォッチングを「自分流の発想法」にしよう 第３章 ウォッチング発想 実践編１ 発想力を磨く「感じるトレーニング」 １ ウォッチング発想の実践 ２ 「一次情報」と「二次情報」のアプローチ ３ アプローチ（A）タウンウォッチング ４ アプローチ（B) メディアウォッチング 第４章 ウォッチング発想 実践編２ テーマを持って「ウォッチング・ウォッチング」 １ アプローチ（Ｃ） コンビニウォッチング ２ アプローチ（Ｄ） デパートウォッチング ３ アプローチ（Ｅ） ブランド企業ウォッチング ４ アプローチ（Ｆ） 広告ウォッチング ５ アプローチ（Ｇ） 自分探しのウォッチング ６ 最後に「トレーニングのまとめ」 おわりに ISBN：9784569704357 出版社：PHP研究所 判型：4-6 ページ数：144ページ 定価：1000円（本体） 発売日：2008年12月03日第1版第1刷
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今までのディスカバー21の〇〇ingシリーズを踏まえて、 観察眼を養う本。 これを読んで街中の散歩が好きになった。
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- ネタバレ
※このレビューにはネタバレを含みます
知ることには熱心なのに感じることが消えかかっている 『国家の品格』→「論理的思考能力はばっちり。しかし情緒に欠けている。これが最悪だ」 情報知識（本来持つ普遍性）×人間観察・洞察＝知恵（独自性。独創性） 生活者優先社会 ①相手の立場に立つこと ②自分らしさをもつこと 独自性・独創性 この二つに共通するのが五感 五感 「知る」から「感じる」へ 観 感 勘のトレーニング 人間観察がマーケティングのテーマ 定量調査から定性調査（人を動かすものは何か。一人一人の真実を発見） 「人間は合理性２０％、非合理性８０％で生きる動物だ」 できるクリエイティブな人 １問題意識の強い人 ２改革意識の強い人 ３人間観察に興味の強い人 ４好奇心の強い人 ※単なるクリエイティブ（感性・創造性）能力だけじゃない 創造性を磨き上げる方法 ①好奇心（ボーダレスでなんにでも興味を持つ姿勢） ②フットワーク（現場が最先端だと考える） ③人間を深堀り ④感性を磨く （五感を意識 イメージを描く習慣） ⑤知識の集積 （量と質 アイデアのもとを集める） ⑥理論化（整理 構築） ⑦全体との関連性 ⑧人の喜びを自分の喜びに 「知識の現場化」 現場を通して どう切り取るか その視点が知恵となる 情報知識 ↓ 観察洞察 人間観察 生活感 体験 ニーズウォンツ ↓ 知恵 「自分探し」 提供できること[自分][社会]望んでいること ↓ ☆発見☆ ↓ ビジョン 夢・希望・約束（自分が存在したいために何をしたいのか）
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