R60マーケティング 「年を取った若者たち」のハートをつかむ

高嶋健夫, 福岡順作【著】

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2008/09/11
• JAN: 9784532314118

商品レビュー

2018/09/24

「R60マーケティング」とは、「R60世代を対象にしたマーケティング戦略」という意味。

この層を一頃で言えば、サブタイトルにもある、「年取った若者たち」、ということになるそうだ。

今井ヨージのイラストが、本書にぴったり。

2011/12/12

60歳以上のシニア層に関する情報を述べた本。
いわゆる「団塊の世代」がどのような社会的背景でこれまで生きてきたかを述べ、さらにシニア層をその嗜好や所得で細分化している。

例えば
ボランティアシニアVS仕事派シニア
洋風シニアVS和風シニア
など、グループ分けしてそれぞれの特徴を語っているのがおもしろい。

一方、シニアにうけたヒット商品の紹介もしている。
NTTドコモのらくらくホン
女心をつかんだ京王百貨店新宿店の売り場づくり
無添加にこだわった紅葉屋本舗の本煉羊羹
など、具体的な事例が挙げられているので商品を実際に使ってみたりフィールドワークにも参考になる。

専門用語も少ないのでマーケティング初心者にもわかりやすく、かつシニア層を理解する入門書としては最適だと思う。

2010/06/05

当たり前だが、今のR60は10年前のR60とも、20年前のR60とも違う。しっかりと現場で会って分析せんとなあ。

ちなみに第二部はいまいち。そもそもカテゴライズが微妙。