創発するマーケティング

DNP創発マーケティング研究会, 井関利明, 山川悟, 新井範子, 上原征彦【編著】

• 販売会社／発売会社: 日経BP企画/日経BP出版センター
• 発売年月日: 2008/03/17
• JAN: 9784861303104

商品レビュー

2012/12/31

創発するマーケティングとは？

→消費者の使用により商品価値が創発、つまり1.ユーザーイノベーション開発、2.ユーザーインタープリテーション新解釈、3.レピュテーション推奨
それにより、機能的価値、質的変化、レベルアップ、記号的価値が起こる
マーケティングフレームは、プレイヤー、マテリアル、コモンズ、ファシリテーションに変化
消費者とのコミュニケーションがより重要

2010/07/08

「創発」に関して説明している。内容は，「民主化するイノベーションの時代」に近い（意味は一緒だと思う）。本書で書かれている事例は、日本版のため読みやすいかもしれない。そして，この内容と組織論とを絡めたら面白そうである。