イノベーションの普及

エベレットロジャーズ【著】, 三藤利雄【訳】

• 販売会社／発売会社: 翔泳社
• 発売年月日: 2007/10/16
• JAN: 9784798113333

商品レビュー

2021/12/30

イノベーションの普及は技術的な問題を超えた社会的な過程である、というのはまさに今のワクチン接種率の問題だなあと考えながら読む。
開発支援とかは、頭で考えるほど簡単じゃないんだな。

2016/03/07

効果の高いイノベーションが、早く拡がるするとは限らない。本書ではイノベーションの普及過程を多くの事例や先行研究を元に紐解いている。良書。
チェンジエージェント、クリティカル・マス、普及速度の影響要因、等々、興味深い話が満載。西口さん、紹介いただきありがとう！

2013/03/31

『イノベーションの普及』読了。★４つ
http://www.amazon.co.jp/dp/4798113336/
「イノベーションへの解」「トルネード」として、次は「イノベーションの普及」に手を出してみました。

著者のエベレット・ロジャーズは、１９３１年生まれでなんと５０年ぐらいイノベーションの普及について研究している人物。本書は、その集大成の第５版。

５００ページの大著だが（厚っ！）、事例満載で（ページ数の割りには）読みやすい。
基本的に、（一般向けに書かれてはいるが）「研究」について記述した本であり、ダイレクトにマーケティングに使えるものではない。
しかし、イノベーションの普及過程についてこれ以上包括的にまとまった本はないでしょう。
特にここでいうイノベーション＝「新しいアイデア、または対象」を広めようとしている人には、示唆が有りそう。
マーケティング領域では、営業活動やプロモーション活動で使えるところがあるかな。
※と、「ティッピング・ポイント」「キャズム」とかと合わせて読むとよいかも。

＜メモ＞-----------------------------
・イノベーション＝新しいアイデア、対象
・ハードウェアの側面とソフトウェアの側面がある

●イノベーションの知覚属性
１）相対的優位性
・経済的利得
・初期費用が少ないこと
・不快さの減少
・社会的名声
・時間や労力ほ節約
・報酬の即時性
２）両立可能性
・文化的価値に伴う両立不可能性
・これまでに導入されたアイデアとの両立可能性
・ニーズとの両立可能性
３）複雑性
４）試行可能性
５）観察可能性

●チャネル
・マスメディアチャンネル
・対人コミュニケーションチャンネル

対人コミュにエーションチャネルが結構重要

●イノベーションプロセス
知識→説得→決定→導入→確認

・オピニオンリーダーシップ
・リーダー同士が交流できる仕組み

・チェンジエージェント