社会的責任のマーケティング 「事業の成功」と「CSR」を両立する

フィリップコトラー, ナンシーリー, 恩藏直人【監訳】, 早稲田大学大学院恩藏研究室【訳】

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2007/08/16
• JAN: 9784492555743

商品レビュー

2012/01/24

CSRマーケティングの基本と応用を知るのに最適な一冊。

CSRマーケティングの種類、それぞれの特徴、潜在的な課題、成功の鍵などが、豊富な企業事例と共に書かれています。

企業のCSR部門や環境部門、広報部門、また私のような研究・開発部門の人間は読んでおいて損はない一冊です。

自分はこの本に書いてある事を参考にしながら、今手がけている研究テーマの戦略を策定していこうと考えています。

2011/12/08

非常に実務的な本。
企業の社会的取り組みとして6つの定義が豊富な事例とともに紹介されている。

１．コーズ・プロモーション
２．コーズ・リレーテッド・マーケティング
３．ソーシャル・マーケティング
４．コーポレート・フィランソピー
５．地域ボランティア
６．社会的責任に基づいた事業の実践

さらに、企業とコーズ（主張）に対して最も良きことを行うための「25のベストプラクティス」や「企業から資金援助や支援を獲得するための10の提案」まである。

実務担当としては、これまで漠然としていた概念が明確になり、すぐにでも戦略を立て実行したくなるという読後感。

2011/03/24

コーズリレーテッドマーケティングを
詳細に理解したく購入しました。

CSRというよりはマーケティングの視点から
企業の社会的責任をアプローチしており、
実務的な取り組みには参考になります。

アメリカにおける各企業の取り組み事例が豊富で
ケースメソッドとしても参考になります。