たかがビールされどビール アサヒスーパードライ、18年目の真実 B&Tブックス

松井康雄(著者)

• 販売会社／発売会社: 日刊工業新聞社/
• 発売年月日: 2005/09/28
• JAN: 9784526055218

商品レビュー

2021/11/13

アサヒビールについて書かれた本は入社前後に10冊近く読みましたが、まあ、決定版でしょう。何せSDを作ったご本人ですから。そして、ここまでリアルな開発ストーリーは読んだことがありません。いろんな意味でAB社員として読んでおくべきでしょう。弊社もハーバードBSのケースになる位の「イノベーション」を起こした経験があるのですから、そこから何かを学びましょう。出版があまりにも遅すぎたので大した話題にもなりませんでしたが、素晴らしい本だと思います。「プロローグ」「エピローグ」があるのが、良くも悪くもこの本の特徴です。

2019/08/19

たかがビールされどビール―アサヒスーパードライ、18年目の真実。松井康雄先生の著書。アサヒスーパードライを大ヒット商品に導いた当時の責任者である松井康雄先生。上から目線の単なる自慢話や自己満足な手柄自慢ではなくて、どのようなマーケティングや広告宣伝がヒット商品誕生につながったのかを松井康雄先生自身がわかりやすく解説している良書です。

2012/03/04

成功するmkgの背後には陳腐な一般論を超えた「業界の知恵」が必要。ビール業界であれば、各種調査とマクロ動向からビールの大半を消費するヘビーユーザーが「オレが飲むのにふさわしい」と思えるような味の追求が行われ、従来のビールと比較してキレを重視したスーパードライが誕生し、爆発的ヒットを記録した。
キリンがシェアを落としていった原因には、一番搾りとラガーの二つのブランドの並立により経営資源が分散してしまったことと、店頭に置かれること自体が広告効果であるものの、二つ以上のビールを置くことが難しかったことにあろう。
また筆者の業績は評価されるべきものであるものの、不遇の企業生活を送ったところに日本企業の旧態依然とした体質が見え隠れする。