セルジオ・ジーマンの実践！広告戦略論

セルジオ・ジーマン(著者), 中野雅司(訳者), 渡辺竜介(訳者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2003/09/13
• JAN: 9784478550151

商品レビュー

2008/09/25

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▼ 100文字感想 ▼　
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20世紀の三大広告人ジーマンの広告論。アメリカ式の
マーケティング理論を日本人は誤解しているのかもしれ
ない。ただの売らんかな理論ではないのに、表面的な、
売るための考えだけをサラッと誤訳し輸入していたのだ。

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▼ ５つの共感ポイント ▼　
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■消費者にあなたの商品を買う明確な理由を提供しな
　ければ、消費者は決して買わない

■たいていの企業や広告が意識している、認知度の
　向上というものは、売上げには直結しない

■あなたが何をしているのか、なぜそうしているのか、
　なぜあなたの製品を買わなければならないのかを
　きちんと伝えなければ、彼らはあなたを忘れてしまう
　だろう

■あなたの顧客は誰なのか正確に把握しておくこと。
　自社ブランドをいちばん良く知っているのはあなた
　自身である。あなたより知っている人物がいれば、
　すぐ雇い入れるべきだ

■多くの企業は、従業員は自社の戦略を十分に理解
　していると思い込んでいる

2005/01/03

広告ではなく、マーケティング・コミュニケーションの本。包括的にこれからの広告がどうあるべきかをつかむための本。