あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか 購買心理のエッセンス

アンドレアス・ブーフフォルツ(著者), ボルフラム・ボルデマン(著者), 井上浩嗣(訳者), 松野隆一(訳者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2002/10/01
• JAN: 9784492554586

商品レビュー

2023/05/07

消費者の行動と起因がどんな時に発生するのかカテゴリ分解されていて整理されているので実際の事例と繋ぎ合わせていてとても読みやすい。

2020/04/13

不変的な法則という割には、法則の数が多く、普遍性をかんじることができなかった。逆を言えば、ブランディングには様々な可能性があり、いくつかの視点で真似ることでブランディングが成立するのだということは理解できた。
自分のブランドをブランディングしたいと思ったときに、
この本を参考にしながら、アイデアの元として使うのが良いかなと感じる。

お金2.0とリンクさせるとすれば、
ブランディングとは、
どうやって、自社のサービス・商品を、
「ポジティブな評価」として認識させるかの伝え方とも理解できる。

結局は、認知の仕方によって、物の評価は変わる。
見方は一つではなく、多彩。その中で見え方を
コントロールするということでもある。

いろいろなストーリ（28種？）の源泉と思えば、
何度か読み直しながら、バリエーションとして記憶できるといいのかも。

結局は、ブランディングは、他のものと違うことを際立たせることなので、
ポジショニング論と似てくる。
どの切り口で見ると、競合と違うのか？を考えること、
適切な軸を設定して、特徴を浮かび上がらせる。
そのための軸の考え方。その例として28個ある。

2011/10/12

ブランド戦略を絡めて講演する機会があり読んでいた本。
どのような人間の心理がいかに作用するのかが書かれている。
心理分析が明確。ためになった。