コトラーのマーケティング・マネジメント ミレニアム版

フィリップ・コトラー(著者), 月谷真紀(訳者), 恩蔵直人

• 販売会社／発売会社: ピアソンエデュケーション
• 発売年月日: 2001/11/01
• JAN: 9784894716445

商品レビュー

2019/10/21

マーケティングとは、コトラーが始めたもの。この本を読めば巷の本を読む必要なしと八重洲ブックセンターの本棚を見て思った。

2012/05/03

目次

第1部　マーケティング・マネジメントの理解
第1章　21世紀のマーケティング
第2章　顧客満足、顧客価値、および顧客維持の確立
第3章　市場での勝利：市場志向型戦略計画

第2部　マーケティング機会の分析
第4章　情報収集と市場需要の測定
第5章　マーケティング環境の観察
第6章　消費者市場と購買者行動の分析
第7章　ビジネス市場と企業の購買行動
第8章　競争への対処
第9章　市場セグメントの明確化と標的市場の選択

第3部　マーケティング戦略の立案
第10章　製品ライフサイクルと製品ポジショニング
第11章　新製品の開発
第12章　グローバル市場におけるマーケティング

第4部　マーケティング上の意思決定
第13章　製品ラインとブランドのマネジメント
第14章　サービスの設計とマネジメント
第15章　価格設定戦略と価格プログラム

第5部　マーケティング・プログラムのマネジメント
第16章　マーケティング・チャネルのマネジメント
第17章　小売業、卸売業、およびマーケット・ロジスティクスのマネジメント
第18章　統合型マーケティング・コミュニケーションのマネジメント
第19章　広告、販売促進、パブリック・リレーションズ
第20章　セールス・フォースのマネジメント
第21章　ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティングのマネジメント
第22章　トータル・マーケティングのマネジメント

2012/02/12

ミレニアム版の特徴は、簡素化しているところ。本の厚さが５cmほどあってびっくりした。図書館で借りたものの、持ってかえるのを躊躇してしまうほど(笑)。