消費者に無視されないアンダー・ザ・レーダー型広告手法

ジョナサンボンド(著者), リチャードカーシェンバウム(著者), 仲畑貴志(訳者)

• 販売会社／発売会社: 東急エージェンシー出版部/
• 発売年月日: 2001/04/01
• JAN: 9784884970826

商品レビュー

2007/11/18

今の消費者は広告に対して「レーダー」を張り巡らしていて、メッセージを濾過している。

本書はいかにそのレーダーをかいくぐって消費者にメッセージを届けるか。
ということについて書いてあります。

が、やはりハウツー本というのは抽象的な気がします。

でも、著者の担当したアカウントの具体例にはおもしろいアイディアがたくさんあります。
特にメディアから作っちゃったって感じの事例がおもしろかったです。

2005/01/04

広告業界に入るきっかけになった本。自分にとってのバイブル。よい広告を作るとはどういうものかを示してくれる一冊。必読。