コカ・コーラ帝国の興亡 100年の商魂と生き残り戦略

マークペンダグラスト【著】, 古賀林幸【訳】

• 販売会社／発売会社: 徳間書店
• 発売年月日: 1993/04/30
• JAN: 9784193551693

商品レビュー

2021/05/26

コカ・コーラという世界的な飲料が、誕生からどのような経緯で世界的飲み物となっていったのかをまとめた、コカ・コーラの歴史書である。コカ・コーラは、もはやアメリカ文化の一部といってもいいほど、アメリカ人の生活に密着するまでになっていることから、コカ・コーラの歴史を知ることは、アメリカの大衆文化を知ることに近い。本書を読むことによって、コカ・コーラの歴史だけでなく、それと密着している人々の生活や価値観まで知ることができる。いや、人々の生活や価値観に、コカ・コーラが密着するようなビジネス戦略をとってきたので、コカ・コーラのビジネスの変遷を知ることによって、人々の生活や関心事を知ることができるといった方が正確かもしれない。
本書は、ただの飲料企業の歴史を綴ったものではない点で、面白い読み物となっている。

日本人以外の人名を聞きなれている人にとってはなんということもないことだろうが、アメリカ人の人名に不慣れなせいか、本書を読み進めるうちにこの人は誰だっけ？ということが出てきてしまった。本書には多くの人が出てきて（特に前半部分）、しかも親戚関係だったりするので、人名で混乱をきたす。