広告図像の伝説

荒俣宏【著】

• 販売会社／発売会社: 平凡社
• 発売年月日: 1989/08/21
• JAN: 9784582630138

商品レビュー

2014/08/03

　1989年に発行された荒俣本。この人の興味は果てしなく尽きることがない。今回の本も探究心旺盛な姿が浮かんでくる。今回の本の目的について、図像の秘密と、企業の秘密の2つの点に注目して書いたものだそうだ。

　図像の秘密で気になったのは、あのグリコのポーズを挙げている「お手上げマン」の顔だ。大正11年発売当時のマークを見ると顔が怖い。必死になってゴールを目指して走っている姿を描いたからなのか。もっとリラックスしたらと言いたくなる形相だ。

　江崎グリコの創業者江崎利一は、デバートの売り場である光景を目の当たりにして表情を変えることにした。それは、女学生がグリコの箱を取り上げようとしてひっこめた。それに対して利一は、理由を聞くと「顔が幽霊みたいでこわいんですもの」と答えて考え込んだとある。

　昔のグリコのおまけが載っている。時代を反映したおまけが登場している。昭和28年から34年ごろのおまけは、当時もてはやされた洗濯機などの電気製品が登場。

　見てびっくりしたのが森永製菓のトレードマークのエンゼル・マーク。今と違って明治38年に登場した最初のエンゼル・マークから昭和61年のエンゼル・マークまでみんな逆さでまるで逆立ちをしているような姿だ。

　その他にもあの三越、福助、キリンビール、ペコちゃんなど有名なトレードマークが取り上げられている。21世紀版の有名企業の広告図像の伝説を読みたいが、今の有名企業にはこれと言ったものが浮かんでこない。あの白い犬は、企業のキャラクターではないからなあ。

2010/05/25

偶然持っていたのだが学生時代の先生、紫牟田伸子先生もオヌヌメされていた本ですよ。切れ味と独特の解説が面白ゆです。

2005/12/15

主に日本のものがメイン。知っている会社のものを扱っているだけに入りやすいし、マッチ箱や宣伝広告など見ているだけで面白い。