「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ の商品レビュー

水野由多加(著者)

2024/12/15

奇跡の都市京都　奇跡の広告
京都と旅行・東海道新幹線：
天皇陵　醍醐寺　国有林　景観保存　修学旅行と高齢者の街
京都の描き方：
音楽と京都の組み合わせ　ビジュアル作り　広告表現　部分の和≠全体
見たいものを見せてくれる：
1993年開始　比叡山　本願寺　嵐山・渡月橋　伏見稲荷大社　オーバーツーリズム
比叡山延暦寺は自然との調和を見せてくれる　ほか）
広告企画：
設計図　京都市観入客数　観光観の変化　通底するコンセプト
良い広告：
行為としての旅　二次創作・聖地巡礼　３次元の旅　見たかったことを見せる

2024/12/10

「そうだ 京都、行こう。」このJR東日本の広告に影響を受け、新幹線に乗り京都旅行をしたことがあります。本書は、30年にわたり続くこの広告に着目し「良い広告とは何か」が述べられる。私にとっても「見たいものを見せてくれる」広告だったのだなと実感した。巻末の広告（キャッチコピー）を見ながら懐かしく思った。また行きたいな、京都。