現代マーケティング・リサーチ 新版 の商品レビュー

照井伸彦(著者),佐藤忠彦(著者)

2022/12/11

市場調査の手法論から、市場調査データに対して頻繁に用いられる解析手法について、網羅的に解説されており、入門書として非常によくまとまっているように感じる。
また、理論的な説明もさることながら、具体的な事例やRコマンダーを通じた解析手順まで記載されているため、実際のデータに対して分析をかけてみる際に、非常に参考になると思う。