ブランド・タグライン経営 の商品レビュー
タイトルを見て、おやっと思った。ブランドの表現のひとつであるタグラインは、経営戦略とマーケティング戦略の間にあるモノで、そこから経営することは難しいのではないかと。でも、本書を読むと、タグラインはマーケティングと経営の中心にあるものだとわかる。面白かったのは、一部上場企業でタグラ...
タイトルを見て、おやっと思った。ブランドの表現のひとつであるタグラインは、経営戦略とマーケティング戦略の間にあるモノで、そこから経営することは難しいのではないかと。でも、本書を読むと、タグラインはマーケティングと経営の中心にあるものだとわかる。面白かったのは、一部上場企業でタグラインのあるなしで、企業の成長に差異があるかどうか調べた調査。後書きにもあるように大変だったと思う。でもその結果は興味深いものだった。 事例も多く、タグライン開発の参考になる。 最後の章で、具体的なブランドアイデンティティの制定の方法についての説明がある。アーカーさんの娘の調査は、WPPのBrand Asset Valuator にしているし、その後のFunctional BenefitからEmotional Benefitにつなげるやり方などは、LandorやY＆Rの手法と似ていると思う。
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第１章 ブランド・タグラインとは ブランド・タグラインの定義 ロゴ・マークとは何か 最初のブランド・タグライン なぜ注目するのか 第２章 東証一部上場企業の調査結果 調査概要 調査結果 ブランド・タグラインの表現の傾向 第３章 ブランド・タグラインによる相互作用 ブランド・タ...
第１章 ブランド・タグラインとは ブランド・タグラインの定義 ロゴ・マークとは何か 最初のブランド・タグライン なぜ注目するのか 第２章 東証一部上場企業の調査結果 調査概要 調査結果 ブランド・タグラインの表現の傾向 第３章 ブランド・タグラインによる相互作用 ブランド・タグラインが高収益性を生むメカニズム 目的の共有 ケイパビリティの向上 リソースの最適配分 意図的なブランド構築 ブランド・ロイヤルティの向上 人材採用力の強化 資金調達力の強化 内部・外部の間の相互作用 第４章 各社の取り組み事例 キッコーマン株式会社 パナソニック株式会社 第５章 ブランド・タグライン経営の実践 ブランド・タグライン経営の意義 ブランド・タグライン経営へのステップ ブランド・タグラインの開発 ブランド・タグライン経営の実践
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