広告ってすごい！がわかる人気講座(vol.1) の商品レビュー

日経広告研究所(編者)

2022/03/23

広告に携わって1年弱の中堅社員にはとても勉強になる一冊。
特に面白かったのは読者も利用したことのある「マジ☆部」
19歳ならスキー場のリフトが無料。無料に惹かれて若者はスキー場に足を運び、年を重ねても利用してもらうための施策。
相場感覚のない若者に「半額」を提示しても「？」で、「無料」を提示することが最大の武器となっているのは非常に興味深き話だった。

2019/03/09

広告のほんとうの力　原野守弘

広告と販促

愛情と尊敬
人間は「愛」と「尊敬」を抱くとついていってしまうという、脳の仕組み　（感動の原理)がある以上、それをうまく使って、正しい方向に人を動かしていくというのが「広告のほんとうの力だ」

Lovemarks byケビン・ロバーツ(元サーチ＆サーチ)
愛と尊敬の４象限
Lovemarks-Brand-Fad-Product

ゴールデンサークル　byサイモン・シネック
WHY-HOW-WHAT
大脳辺縁系→大脳新皮質

社会に対する見立て
義理チョコはハラスメントである（ゴディバ）
日本は先進国の中で最も女性差別が激しい国である（ポーラ）

社会に対する見立て＝何を信じているか＝why

人は「何を信じているか」に動かされる

人は、正しい社会の見立てから、ビジョンを表す「本物のメッセージ」を出されたときに、人はそれを「好きだ」「格好いい」「尊敬する」と感じる