【小さな会社】逆襲の広報PR術 の商品レビュー

野澤直人(著者)

2020/06/15

メディアを使った情報発信を積極的に行うためのHOWTOが盛りだくさんに入った本であった。
その中でも、自分の気付きになったものを下に記す。

広報・PRとは
情報発信の仕方：メディアの記事・番組を使う
発信する情報の自由度：コントロールはしづらい
コスト：割安
読者・視聴者の注目度：受け手が欲しい情報なので、注目される
信頼度：高い

STEP
・自分たちの業種や会社に適した、編集者リスト、メディアリストをつくる
・実際にアプローチをしていく
・アプローチをする際は、編集やライターの記事を読む
・言いたいことを１分にまとめて、電話する。（まず、メールはNG）
・その後、メールでプレスリリース（伝えたい内容）をメールする。
・取材の意図を打ち合わせ、当日もヒアリング
・終わった後に、感想を聴く、ブラッシュアップ、関係性を深める

メディア関係者と関係性を深めるために
・知り合うために（知人の紹介、セミナーに参加する）
・盆暮れ正月など、大型連休中は閑散期、良いネタを送る
・４月異動、選挙の時期などは繁忙期なので、接触は避ける、コンタクトが取りづらい
・フリーのライターともつながりをつくる

記事化をしてもらうために
・特集企画を組む
・広告出稿をする
・他社のプレスリリースをパクる
・三方良しの記事をかく
・図などを活用し、ビジュアル化する
・トレンドを意識する
・質ではなく、量を意識する、量から社会的なムーブメントを起こす

ただし、広報には自分たちが情報を操作できないというデメリットも把握しておくこと。なので、言いたいことは端的に述べること。

だた、広報に正解はないので、自分たちなりの答えを作っていく。

2020/06/14

大企業ではなく中小企業・ベンチャー向けの広報・PRの手引き本。
PR会社の身からすると既知の情報ばかりでとくに発見はなかった。しかし事業会社の広報担当者を含め、PR会社未経験の方からすると、すぐに役立つ情報ばかりで一読の価値がある。ただし、PRの心臓部ともいうべき肝心のメディアリスト構築のパートがあっさりした書きぶりだったので、これだけではすぐに行動に移すのは難しいのではないか。メディアの連絡先は購入すべしとしか書いてないし、メディア選定の基準も書かれていない。とはいえ、テレビ番組のスポンサーの競合かぶりなど、PR会社のプランナーでも知らない人がいるような知識が満載なので、ベンチャー広報担当者はぜひ一読をお薦めしたい。

2019/12/29

広報PRとはなんぞや、をゼロから学べる本。この本に書いてあることが実践できれば、かなり上位のPR担当ではと思える本。ここまでできれば、ひとかたのものと思われるが、現実的にはここまでできる人はごくごく一部なのだろうなと思った。(理論がわかっても、継続的に実践するハードルが高そう)

2019/04/29

結論から言うととても良い本。
とはいえ、奇策は書いていない。
結局のところ、マスコミとの付き合いかたは人と人との関係。どれだけ相手の心情に立ち、敬意をもって付き合っていくかが大切であることを教えてくれる一冊。

2019/01/02

大企業ではない広報のマックスパターンが分かる。全部実行しようとすると見動きが取れなくなるが、出来ることはすぐに実行しよう。

来年への申し送り
・競合の露出調査
・社内のネタ集約

#逆襲の広報pr術 #野澤直人

2018/12/20

『【小さな会社】逆襲の広報ＰＲ術』（野澤 直人 著/すばる舎）vol.424
http://shirayu.com/blog/topstory/marketing/5116.html

2018/01/28

元ラストリゾート(留学企業)の広報担当者。
書いてることはごもっともだけど、くそほどラストリゾートが広告費かけてたの知ってるので、本当に？ってなりました。

2017/08/26

まさに知りたい情報だけかき集めたような一冊。めっちゃ勉強になる。さすがPR会社経営者というべきか…。どちらかというとノウハウ本ではあるけれど、目からウロコなことや今までモヤモヤしていたことが晴れることが多く、即アクションに繋がる。根本的な考えは広報PR＝経営戦略。