マーケティングのことが面白いほどわかる本 改訂版 の商品レビュー

江口泰広(著者)

2017/07/01

■要約
良い企業の特徴
　売れることに疑問を持つ。顧客からの視点を持っている
　　なぜ売れたのか？
　差別化として、戦うべきライバルを明確に理解している
　自己革新的
ドラッカー「マーケティングとは、販売促進をなくすこと」
マーケティング指向
　市場
　顧客の欲求
　統合マーケティング（経営資源の総合的活用）
　顧客満足
　顧客の論理（顧客価値創造・実現）
消費者行動仮説モデル、AISCEAS
　Attention
　Interest
　Search
　Comparision
　　比較
　Examination
　　検討
　Action
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