入門・マーケティング戦略 の商品レビュー

池尾恭一(著者)

2022/02/20

2022.02.20 コンパクトにまとめられていて素晴らしい。とてもよい勉強（復習と確認）になりました。

2021/04/24

これ、入門書？
どちらかというと教科書だと思います。
出版社も有斐閣ですもんね（笑）

読んでいると、教科書を読み進めている感じ
各章の終わりに演習問題があるし...
段々辛くなる（笑）

とはいうものの、SWOT,4Pをベースとした内容が語られています。
競争環境としての5フォース
市場、流通の環境

マーケティング戦略を作るための
市場機会の探索・評価
価値提供と競争優位
製品ライフサイクル等々
そして、製品、価格、プロモーション、流通と事例を踏まえて説明されています。

ただ、マーケティングを勉強するなら、この本じゃなくてもいいのでは？
ちょっと辛いです（笑）

2020/03/11

マーケティング戦略に関する入門書であるが、消費者行動まで網羅されている。

ロジックが一貫していて読みやすく、理解しやすい。

マーケティング戦略に重心を置いているため、ブランド論、顧客価値／顧客満足、サービス・マーケティングという現在のマーケティング論で重要なトピックについては必ずしも十分に触れているわけではないが、それらについては他の本で補えば良いだろう。