地域マーケティングの核心 新版 の商品レビュー

佐々木茂,石川和男,石原慎士

2017/12/23

・人間は適切に「場」が設けられれば、自律的に協働し、全体に
　調和した成果が上がる。

・商店街における問題の変遷は「大型店との競合」から「後継者難」
　にシフト。

・地域の本質的な価値とは、そこに住む人が誇りと自信をもって
　住めること。

・組織内部の関係者に支持・愛好されない商品は、ブランドとして
　成長できない。

・「経験価値の提供」は、そこに訪問したことを誇らしく思える
　ような価値を提供する仕掛け。

・地域ブランドの構成要素：農水産物、加工品、商業地、
　　観光地、生活基盤。

・ブランド構築とは、顧客になってくれそうな消費者と、ブランドに
　なりそうなものとの「関係づくり、状況作り」を言う。

・深谷ネギは、大正時代に市場を拡大して、ブランド化に成功。