消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ の商品レビュー

ラッセル・ベルク(著者),アイリーン・フィッシャー(著者),ロバート・V.コジネッツ(著者),松井剛(訳者)

2016/11/05

定性調査を中心に、実践から学術的な活用方法まで詳細にかかれている。
準備から実践、分析方法まで網羅されていて、まさに教科書のような本。論文の引用もちりばめられていて、深堀しようと思ったらいくらでもできそう。
個人的には分析と、プレゼンテーションの章が参考になった
(自分にとても足りない部分だと思うし、相手にメリットのある報告書ってどんなものだろう？と考えている時期だったから)

すべてを読む、というよりは
自分が必要になりそうな章を読むだけでも、気をつけるべきことや、おさえておくべきポイントがおさらいできる。

定性調査は定型化しにくいし、教えにくいと良く聞く。
属人的な部分が大きい。だからこのような本が出版されることはとても珍しいと思う。

バイブルとして一冊持っていてもいいかもしれない。