「これからの広告」の教科書 の商品レビュー

佐藤達郎(著者)

2016/09/13

2016.08.15 著者なりの視点で新しい広告のあり方を上手くまとめてある。様々な異論もあるだろうがとりあえずこれからの広告コミュニケーションの方向性をエイヤーと括ったことは素晴らしいと思う。

2016/01/09

本の所感）
2015年で日清のCMがとても奇妙で気になっていた。西内まりやが何かを演じているあれである。しかし、この本を読むと、CMの意図が理解できる。新しい広告の形なのだ。著者はデザインにも力を入れていて、インフォグラフィックでまとめられている。読みやすい。SNSやコンテンツに絡めたマーケティングの最新事例も豊富。広告の話に囚われていないため、マーケティングに関心がある人にはおすすめできる。

学びのポイント）
大切なのは、ブランドウィルとインサイト。
広告は見てる人に突っ込ませろ！
消費者の参加性を高めるためにわざとわかりにくくする
仕掛全体の仕掛けで効果の最大化

2015/12/18

実例を基にしたフィクションで臨場感がある。
旧常識と新常識の対比が面白い。
実際にやれるかどうかとは別かも知れないが。

2016/11/27

◾︎差別化よりもどうなってもらいたいか？
差別化ポイントを理性的に伝えるのではなく、お客さんにどうなってもらいたいかを伝える

◾︎一本の広告ではなく、全体の仕掛けを重視せよ
まずコアアイデアを考える。例えば求人をイベント化するみたいな
→全体のシナリオを考える
→そこからどのメディアを使うかに落とし込む

◾︎ワンルック・ワンボイスに統一する必要はない。メディアによって使い分ける。統一より連動。東京ガスはCMでは興味を引くストーリー、Webに誘導して商品説明。フィッツはCMからWebコンテストに誘導するダンス。

◾︎わかりやすさからの解放
わかりにくい→ツッコミ→欠けたピースを埋めさせる

◾︎ラブレターではなく、良い時間を過ごす
子供と一緒に食べられるキャンディ。
商品を紹介する動画ではなく、96パーセントの赤ちゃんが泣き止む動画。

2015/09/05

最近の事例を取り上げながら、「これからの広告」の傾向と対策についてよくまとめられている。若い広告人のみならず、古い考えの広告に携わる人も読むべき。