世代×性別×ブランドで切る！ の商品レビュー

マクロミルブランドデータバンク【著】,日経デザイン【編】

2021/08/08

マクロミルが提供するブランドデータバンクから、男女別・５歳刻みでセグメントを切り、それぞれの世代でどのようなブランドが支持されているか、ライフスタイルや市場動向を絡めて解説している。

30〜34歳の女性が支持するグルメ・料理・旅行サイトの１位はクックパッドでぶっちぎりだが、ウーマンエキサイトが運営する「E・レシピ」や「男子ごはん」がランクインしているのが印象的。E・レシピは、プロの料理レシピを多数紹介しているのが特徴。特徴的なポジションやニッチを見つければ、レシピサイトでも一定の存在感を築くことができるのかもしれない。また、グルメサイトでは、「ぐるなび」「ホットペッパーグルメ」より「食べログ」が評価が高い。クチコミの重要さがわかる。クチコミの重要さといえば、「３万人調査で読み解く日本の生活者市場」でも「商品を選ぶ際、インターネット上の評価を確認する」人が54％だったから、その結果とも符合する。
35〜39歳の女性が特徴的に選んでいるのが液体洗剤。効果は2つ。1つは抗菌、もう1つは香り。
40〜44歳の男性が好むレストラン・ダイニング・居酒屋で上位に「サイゼリヤ」が来ている解説として、ランチ利用と片付けていたが、これは実態とは異なると思う。「サイゼリヤ革命―世界中どこにもない“本物”のレストランチェーン誕生秘話」で語られているような、創業者の思いが達せられた結果だと思う。