「実況」マーケティング教室 の商品レビュー
消費者のニーズの変化にあわせてマーケティングも変えていく必要がある。また、テクノロジーの進化にあわせて適切な手段を採用する必要性をかんじた。
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士業であってもこの知識は必須だと思っていて、とりあえず分かりやすい本から勉強を開始。 一歩ずつ進んでいかないと。 初学者向けで優しめの本でした。 #読書 #読書倶楽部 #読書記録 #マーケティング教室 #グロービズ #2016年59冊目
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マーケティング1.0から2.0、そして3.0の時代に入ったことを解説してくれる。3.0は未知の領域と言っていい。やり方は、自分で工夫していくしかないということか。
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内容の濃さに対して、とてもよみやすい。 さて、自分の仕事にどう活かしてやろうか!と考えながら読んだ。
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講義用に図書館で借りた本。 マーケティングの概略を、講義形式で解説したような内容。2014年5月31日読了
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マーケティングの重要性を理解しているものの、 何のためにやるのか、やらないことでどんな問題があるのか を学びたくて手に取った本。 マーケティングの歴史についても触れており、 必要に応じてマーケティング手法も進化していることが 事例も使って分かりやすく説明してくれていた。 マー...
マーケティングの重要性を理解しているものの、 何のためにやるのか、やらないことでどんな問題があるのか を学びたくて手に取った本。 マーケティングの歴史についても触れており、 必要に応じてマーケティング手法も進化していることが 事例も使って分かりやすく説明してくれていた。 マーケティングって難しいとは思うが、 やらないまま突き進むことが如何に無謀なことかがよくわかる。 当たり前だが運だけでは売れない。 やってみて都度見直しを繰り返すことで、 本当に必要なニーズ、顧客を掴むことが出来る。 理論+実践が大切なことだなあと改めて実感した。 【勉強になった内容】 ・マーケティングとは、 「労力や時間、資金といった限られた資源で、 最大限の効果を得るための仕組みづくり」である。 ・セグメンテーションとは、 「共通のニーズを持つ人たちの集団を区分けし、 より絞り込んだ市場として捉え直すこと」である。 ・ポジショニングとは、 「一般的にターゲット顧客に、自社の製品をどう認知 させるかを決定する行為」である。 ・STPは何度も行ったり来たりするもので、 またその順序も決まってはいない。 ・市場のリーダーが没落する理由は、 技術革新、顧客ニーズの変化、 法規制や関税といったマクロ要因の変化、 過去の成功体験や働きがいといった企業文化 ・過去のデータを使って分析するだけではなく、 実際にどうなのかを現場を観察することも重要。 ・アンケートで顧客の本音は意外と聞けない。 何故なら言葉に出来ない体験等は書かれないし、 アンケート項目自体、アンケートを取る側の意図が 含まれてしまっているから。 なおのこと、現場に行くことが重要。 ・今後のマーケティングでは、「何のため」を打ち出すことが 重要になってくる。情報が飽和状態となっている時代では、 他と差別化出来ないと顧客に選んでもらえない。 出したら売れるの時代ではない。 ・究極的には顧客に言ってもらえるような環境を作るのが、 今後のマーケティングで最も重要かもしれない。 スタバ等は実際に顧客の意見を汲み取る環境をつくり、 実際に顧客の意見を取り入れることも行っている。 アンケートではなく、井戸端会議のような、 言いやすい環境が必要なのかもしれない。
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マーケティング1.0~2.0~3.0までの流れをわかりやすく説明しているので、マーケティングの入門書としてオススメ。
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マーケティング1.0〜3.0の発展の流れや概要を、企業の実例を用いて解説されいて理解しやすかった。『ABCDマトリクスで考えるマーケティング』が腑に落ちた。
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