「買いたい」をつくる 成功マーケティング実例 の商品レビュー

近藤真寿男(著者)

2013/11/25

マーケティングは技術であるという立場から、「マーケティングとは、消費者が買いたくなる商品、売れる商品をつくること」と看破した書籍。幅広い時代にまたがる5つの事例を、コンサルタント歴が長い著者だけでなく、コンサルティングを受けた企業側からも記述しているのが特色。
50年以上も前から、P&Gのマーケティングは卓越していたことも垣間見られ、実績とノウハウの積み重ね、人材の厚みの大切さを学んだ。
理論編とは違うが、マーケティングプロセスの具体的イメージをつかむには適切な内容だと思う。