リスティング広告 の商品レビュー

佐藤康夫,杉原剛,有園雄一,岡田吉弘,高崎青史【ほか著】

2012/09/02

リスティング広告は、SEO的ではなくマーケティング的なんだとよくわかる1冊。書いてあることはよくわかる（難しいので理解したというより、読み通したに近い）が、中小のクライアント向けにはちとスケールが大きすぎる事例が多い。

2012/08/07

業務上リスティング広告に関する業務に一部携わることになったため、復習を兼ねて手に取った一冊。
リスティング広告のテクニカルな話に終始せず、3Cなどの環境分析からマーケティング施策全体におけるリスティング広告の役割を考える、というアプローチの重要性と具体的な検討ポイントに触れており、全体として丁寧に解説していて好印象でした。
個人的には、実際に無駄の多いリスティング広告を展開していた会社が本書に掲載されているようなアプローチを通じて劇的に改善される過程に携わっていただけに、非常に納得感のある内容でした。
リスティング広告の入門書を探している人から、実際にリスティング広告を運用する中で壁にぶつかってしまった人まで、幅広く有意義な一冊だと思います。

2012/07/02

とてもわかりやすかったが、現場で横で三ヶ月見ていたから、かも。どうなんだろ。でも具体例が多く、オンライン広告の未来についても少し触れられていて、SEMの面白さを知れた良著。

2012/04/08

PPC広告の複数の専門家がケーススタディの形式で、PPC広告運営に関する考え方を示している。
「プロの思考回路」というタイトルにぴったりの内容で、どうのように考え、どのように対応していったのか？が書いてある。
事例に当てはまるような状況なら、具体的な打開策のヒントを得ることができると思うし、そうでなくても「考え方」自体が参考になるので、色々な面に応用ができると思う。
リスティングと記載されているが、基本はGoogleとアドワーズが対象になっている感覚。
ただし、「考え方」を参考にするのであれば、yhaoo！リスティングを主戦場にしている場合でも関係ない。
SEM系の書籍は出版から数年が経っているものも多い中で、本書籍は出版の時期が新しいのもよかった。

2012/03/19

リスティング広告を多く実施している業界の具体例が掲載。事例は直接的には参照できなくても、課題解決に取り組む思考は参照できると思った。最新事例や情報であることが、この本を読む特典と思われるため、刊行されてから比較的早い段階で読めて良かった。

2012/03/10

リスティングの本に関しては未だかってないほど実務的で実践的な内容である。
技術的な話からより踏み込んでいて、現状の分析から課題抽出、改善まで、プロの施策と思考の流れがわかるようになっている。

この本を読むと、リスティング広告の運用とは知識があった上で、状況を踏まえ、仮説をたてる能力がいかに大事かということがわかる。

業種や業界によって条件や特性が違うのはリスティング広告も同じである。
本書ではケーススタディのようなかたちで下記の業種が取り上げられている。

・求人サイト(アルバイト・転職・)
・旅行代理店
・レンタルサーバー
・宿泊予約サイト
・モバイルニュースサイト

読んだからといってすぐに身につくものではないけれど、意識して運用していくことでより効率的な広告運用ができるのではないかと思います。
内容が濃いので自分は１度読んだだけでは消化しきれませんでした。
何度も読み直しすことで身につけたいと思います。

リスティング広告の運用者、商用サイトを持っている人は必読だと思います。

2011/12/16

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