一橋ビジネスレビュー(57巻4号) の商品レビュー

一橋大学イノベーション研究センター(著者)

2012/06/06

■記憶に残ったこと（意訳）
・（機能的価値に対する）意味的価値が重要
・技術と市場のきわに創発がある
・イノベーションの「見え過ぎ化」がレッド・オーシャンへの道
・「見え過ぎ化」は、皮肉にもマネジメント要求から生じる
　→まったく同感、よくご存知で

2011/09/16

市場で総発する多様な価値が１つの存在においてストックされる。それがブランド。
ユニクロの戦略のコアは、
・高品質かつ低価格のベーシック・カジュアル
・売り場を基点としたマーケティング

i-modeはスマホの10年も先に行っていたのに、スマホ登場でドコモのi-modeの蓄積がリセットされてしまいそう。
ドコモは国内では圧倒的に強かったが、グローバライゼーションには失敗した。強い技術力や発送はあったのに、コミュニケーション能力ゆあ交渉力が弱かったことが一因ではないかと思う。