消費を見抜くマーケティング実践講座 の商品レビュー

杉浦司【著】

2010/06/24

【読書メモ】

●決定係数が0.6ぐらいの重回帰式を想定できれば当たりをつけるには十分であり、その後の仮説と検証を繰り返すことによって1に近づいて行ける可能性がある

●情報にも質と鮮度がある…情報収集は目的を持った人間がその時点で行うことが鉄則です。「いずれ使うかもしれないと特に明確な目的もなしに実施した過去のアンケート結果を使う」といったケースがまさに問題です。

●トレンドを見つけるコツ
・一部分だけに着目する→「特定の条件で抽出する」
・視点を変える→「データを並べ替えたり、グラフの形式を変える」
・補助線を入れる→「数字を比率化する」

●仮説立案のための4つの視点
・全体－部分：見えている部分からまだ見えていない全体を推測する
・現象－本質：いま起きている事象の背後にある本質的な性質を推測する
・刺激－反応：結果を引き起こしている原因を推測する
・根源－派生：類似するものの中から共通項を推測する