マーケティングを学ぶ(下) の商品レビュー

青木幸弘,上田隆穂【編】

2010/12/15

マーケティングの手法や分析方法などが書かれた本。
どちらかと言うと専門用語解説に近く、これを読んだからといって即行動は出来ないがマーケティングの手法を勉強する目的で読んでおいて損はない。
時折出てくる事例は最近の日本の事例が多く、とっつきやすい。

あとコラムが結構参考になる。

2010/03/30

Occupants: 誰が標的市場を構成しているのか
Objects: 何を購入するのか
Objectives: なぜ購入するのか
Organizations; 誰が購入に関与しているのか
Occasion: いつ購入するのか
Operations: どのように購入するのか

基本価値、便宜価値：製品力の部分
感覚価値、観念価値：ブランド価値の部分

コモデティ→製品→サービス→経験

アイデンティティ、ミーニング、レスポンス、リレーションシップ。