「かわいい」の帝国 の商品レビュー

古賀令子【著】

2021/08/02

ファッションや流行とは対極にいるアラフィフ男がこんな本を読んでみた。かわいいは英語にすれぱ「Cute」だが、英語圏のセレブ達からも「かわいいはCuteとはまた別の深い物」として「kawaii」が日本発の文化として支持されている。

日本のかわいいのルーツは、遠く昔の枕草子にまで遡るという説もあるらしい。本書では主に戦前からのファッション、文化、流行、芸能などを追いかけている。ファッションに興味の無い私でも知っている数多くの名前が出てきて、日本のファッション史がわかりやすい文章でまとめられている。

かわいいもその方向性は多様化している。私の好きなゆるキャラやLINEスタンプもその派生品だろう。意外と、関係無いようでかわいいと深く関わっていることに気づかされる。

2019/02/11

参照説明が豊富で、資料集としても秀悦の書。第一章では「かわいい」の定義について他研究者の見解を紹介している。

2011/11/29

「かわいい」について初めて借りたのがこの本だった。「かわいい」の歴史について、(竹久夢二知らなかったから…)学べたのでよかった。まぁまぁ読みやすかった。

2011/02/02

仕事上、読んだ本を初投稿。「かわいい」という表現の境界線を調べていたのですが、時代と共にその定義は広くなっているということがわかった！確かに最近になればなるほど、「きもかわいい」を筆頭に何でも「かわいい」というようになった気がする。

2010/07/01

書き物を創るうえで参考にと読ませていただきました。
非常に分かりやすく、読みやすかったです。
ファッションや「かわいい」の概念を知りたい初心者の方向けの本だと感じました。
私は詳しく知りたかったので精神論や深い突っ込みを期待していましたが、さらりと流す程度でした。
前々から知っている、聞いたことのあることを裏づけてくれる、そんな本だと感じました。

2010/01/03

「かわいい」カルチャーを紐解く、とは言っているけど、概観した本、と言うことになると思う。
大正時代から2000年代までの女性ファッション・文化の流れを軽く紹介した上で、今日的なトピックを紹介している感じ。
60年代はこんな雑誌がこんなモデルを使っていたんですよ。
ロリータファッションっていうのがあって、ヴィジュアル系と関係があって、こんな種類があるんですよ。
かわいい男子っていうのもいて、こういう雑誌に載っているんですよ。
というイメージ。

最後に、「かわいい」という言葉が陳腐化している、なんてもっと不可視の部分も触れられてはいるけど、内容的につながりが読み取れないのがいたい。

個人的には、凄く面白いと思えた視点がある。
6章「雑誌の作り出す『かわいい』イメージ」というところで、
　CamCamの「かわいい」は男性の視点を意識したものだが、
　CUTiEの「かわいい」は男性や周囲を意識しない自分だけのもの
という要旨の指摘があって、これには凄いと思わされた。

こういう視点を知れただけで、うれしく思う。
でも、「なぜ？」「どういうこと？」という疑問も浮かんでくる。
だから、例えば、
「CamCamとCUTiEの『かわいい』を受け入れる女の子たちは対抗しあっているのだろうか」
なんて、内部の、容易には見えない内容を読ませてほしい、なんて切に思う。

読みやすい本で事実を知るのは楽しいけど、それだけじゃ好奇心は満たされないのよ。