ブランド・コミュニケーションと広告 の商品レビュー

雨宮史卓(著者)

2018/04/16

メモ
・ブランドは、認知とイメージによって作られるもの
・絆創膏＝バンドエイド。商品名でブランディングできれば圧倒的な認知度を得られる。
・アタック、スプーン一杯で驚きの白さという新しいコンセプトの確立で、マーケットにおける独自ポジションを確立
・大量競合の時代、市場におけるコンセプトがなにより重要
・サービス＝体験である。いかに体験させるか。消耗品（食べ物など）は商品名で覚えない。体験することによって、覚える。