「分衆」の誕生 の商品レビュー

博報堂生活総合研究所(著者)

2022/10/12

バブル前後の事を調べるために。
1985年少し前、十分にものが行き渡ってこれまでの消費の流れが変わったと感じ、ではさてどうすれば良いのかと試行錯誤を始めた頃の話。
消費というものをなんとかとらえられるもの、分析できるものと説明しようとしているが、あれやこれやの新語造語を並べてはみるが、今となっては死語のオンパレードである。
第1章の林光氏の文章だけが活きている。

2015/01/25

かなり昔の本になります。バブルの直前期に、消費者の消費のあり方、生活のあり方の変化を分析した本です。

ざっと言ってしまえば、これまで（戦後直後～80年代くらい）は、日本人はみんな一直線に「豊かな生活」という、1つの同じものを目指していたが、
生活が充足し、心の豊かさを求めるようになる中で、それぞれの価値観や人生にとって異なる「自分らしさ」を目指すようになっている、
という論調でした。

分衆、ニュープア、ニューリッチなどの用語を用いて、具体例をふんだんに出しながら、わかりやすく伝えています。数値的な裏付けも、学術論文とは言えないまでも、しっかりとっていて、当時のマーケティング関係者には大きな影響を与えたのではないでしょうか。

今後はこうなる、という本ですので、2015年の現代から読むと、答え合わせをしながら読めるのですが、かなり的を得た分析であるなと思いますし、日本の消費の変遷い対するリアルな理解が得られると思います。

まぁ、この本の刊行の後に訪れる、バブルという狂乱は予測してなかったみたいですが、本質的には、その通りだなぁという感想でした。

この時代から、ずっと心の豊かさを求めていた日本人は、いまだに手に入れることができていませんね。

2011/05/29

生活レベルが一定に達した後のニーズの拡散、新しい階層の出現などの消費の動向を座標などで分析。まあ良。