社会的責任のマーケティング の商品レビュー

フィリップコトラー,ナンシーリー,恩藏直人【監訳】,早稲田大学大学院恩藏研究室【訳】

2012/01/24

CSRマーケティングの基本と応用を知るのに最適な一冊。

CSRマーケティングの種類、それぞれの特徴、潜在的な課題、成功の鍵などが、豊富な企業事例と共に書かれています。

企業のCSR部門や環境部門、広報部門、また私のような研究・開発部門の人間は読んでおいて損はない一冊です。

自分はこの本に書いてある事を参考にしながら、今手がけている研究テーマの戦略を策定していこうと考えています。

2011/12/08

非常に実務的な本。
企業の社会的取り組みとして6つの定義が豊富な事例とともに紹介されている。

１．コーズ・プロモーション
２．コーズ・リレーテッド・マーケティング
３．ソーシャル・マーケティング
４．コーポレート・フィランソピー
５．地域ボランティア
６．社会的責任に基づいた事業の実践

さらに、企業とコーズ（主張）に対して最も良きことを行うための「25のベストプラクティス」や「企業から資金援助や支援を獲得するための10の提案」まである。

実務担当としては、これまで漠然としていた概念が明確になり、すぐにでも戦略を立て実行したくなるという読後感。

2011/03/24

コーズリレーテッドマーケティングを
詳細に理解したく購入しました。

CSRというよりはマーケティングの視点から
企業の社会的責任をアプローチしており、
実務的な取り組みには参考になります。

アメリカにおける各企業の取り組み事例が豊富で
ケースメソッドとしても参考になります。

2011/02/08

社会的活動が6つに体系化され、数多くの事例を交えて、網羅的に解説。

1.コーズプロモーション
2.コーズ・リレーテッドマーケティング
3.ソーシャル・マーケティング
4.コーポレート・フィランソロピー
5.地域ボランティア
6.社会的責任に基づく事業の実践

事業の成功とCSRを両立させるヒントが、約350頁に散りばめられている。
正統派の書籍。

2010/11/06

前図書と同じくコトラー氏によるマーケティングの本。コーズマーケティングなどの事例が数多く載せられており、知識が広がり読んでいても面白い。

2010/09/24

企業やNPOが相互にCSRや社会貢献を実践しながら、WIN-WINの関係を築き上げるための体系をまとめた本。

・コーズプロモーション
・コーズ・リレーテッドマーケティング
・ソーシャル・マーケティング
・コーポレート・フィランソロピー
・地域ボランティア
・社会的責任に基づく事業の実践

という切り口で奇麗にまとめてあり、事例も豊富。

いろいろな局面で参考になる内容。

2010/06/14

本書は、健康、環境、貧困、教育といった社会的コーズ（主張）に焦点をあて、CSR活動の特徴や、ケネス・コール、HP、ティンバーランドなどアメリカ企業の数々の事例、そして障害までをマーケティングの視点でとても具体的に論じている。

CSRと一言でいっても、実は6つの戦略に分類しているのが本書の最大の特徴で、最初は区別しづらいものの、各々の目的や役割についてよく分析されている。

１．コーズプロモーション
２．コーズ・リレーテッドマーケティング
３．ソーシャル・マーケティング
４．コーポレート・フィランソロピー
５．地域ボランティア
６．社会的責任に基づく事業の実践

正直、ここまで体系的に分類していることには驚いたが、そもそもこれを日本で実践しようとすると、なかなか難しいのではと思うし、アメリカほど根付いていない理由を考えると、1つ目に、社会的コーズに関する企業サイドの意識の低さ、2つ目に、コーズの重要性を発信するNPOの未熟さ、そして3つ目に寄付が根付かない文化の違いということが挙げられると思う。

とはいえ、この本はそんな未成熟な日本企業やNPOにとって、新たな活路を見出す良いきっかけになり得るし、これを機に、「顧客はどんなコーズに関心があるのか」「特定された社会的課題に関連があるのはどういった企業か」など具体的にリストアップするアクションを起こすことはできるはず。

そういう意味でも、マーケッターやCSR担当者、NPO経営者にはぜひお勧めしたいが、一番読むべきなのは、企業にとっての社会的責任やコーズとは何かを考え会社のポジショニングを考えなければならない経営者自身なのでは？と思う。

もはや、コーズを考えない企業に永続的発展はありえないと数々の事例から考えさせられた。

2010/06/05

Cause Related Marketing周りの話を体系化した本。

ありそうでなかなかない分野の本。

具体的な考え方まで踏み込んでいて、頭の整理に非常に役立った。

2009/11/11

Cause Related Marketingのことを調べるために用いました。

Cause Related Marketingは企業の社会貢献活動の一部に過ぎない。

６つの社会的取り組みがある。
①Cause Promotion
②Cause Related Marketing
③Social Marketing
④Corporate Philanthropy
⑤地域ボランティア
⑥社会的責任に基づく事業の実践

日本の企業は３年くらい遅れているなと感じました。

それらをどのように、考え、実践に移すのか。
具体例を豊富に載せた本です。

CSR戦略などを勉強したい方には、おすすめです。

2009/10/04

コトラーなので日本語タイトルに「マーケティング」とついてるんですね。

むしろ日本語タイトルの副題から内容を想像されたし。
企業が「【経済的目的】と【社会的目的】を両立」させている事例紹介と分析。
成功したプログラムの背後には、どんな戦略があるのか？

原題は「Corporate Social Responsibility?Doing the Most Good for Your Company and Your Cause」
訳さず「コーズ」とそのまま使っている"Cause"に、()付きで「主張」と説明をつけています。