マーケティングミックスの論理 の商品レビュー

肥田日出生【著】

2012/04/23

明治学院大学教授肥田先生の比較的最近の著作。マーケティングをホーリスティックに体系化することを目的に、ハワードとマッカーシーのモデルを基礎に独自の理論が展開される。終局に体系化が実現されており、一定のイメージを読者に与えることに成功したと見られる。しかし、いかんせん50年前に構築されたモデルを基礎に置くことには無理な感が否めない。また、今日のインターネットとりわけソーシャルメディアの台頭については言及がなく、やや時代に追いついていない感もある。
いずれにせよ、マーケティングの全体像をビジュアルにとらえることは可能であり、マーケティング研究者は読んでおくべき一冊だと思う。
それにしても、小生が大学院で肥田先生に学んでから大分月日が流れた。時間が経つのは早いものだと思わされた。