企画のつくり方入門 の商品レビュー

山川悟【著】

2014/11/15

【読了メモ】（140911 22:50） 山川悟『企画のつくり方入門』／かんき出版／2006 Sep 6th

2013/05/01

　消費者は自分の本音に気付かない？
　消費者は合理的な判断などしない
　消費者は自分の理性に基づいた行動などとらない
　消費者は自分の本音を言葉で説明することなどできない
　消費者は企業のメッセージを正確に理解するなどしない

　なるほどな、現在のこの国のあり方そのままの気がするこれを資本経済が進化した結果なのか、それとも退化したのかどちらかはわからないが企業運営も本当に大変なんだと感じる。

2012/06/18

属性列挙法
対象となるものの属性を気づく限り洗い出し、それぞれの良い面・悪い面を考えてみる

焦点法
異分野のいいとこ取りをする

逆設定法
まず対象物に対する「現在の常識」を列挙し、その逆となる設定を前提としたアイデアを抽出するアプローチ

スーパーヒーロー発想法
物語の主人公に扮してアイデアを導き出す法
ヒーローがいつどのような状況で何のためにどう使うかその結果何がどう変化するかなどを語っていく
ex. 名探偵コナンにICタグを使わせる

KJ法
個別事象ではなく上位概念に働きかける

一対連関法
まったく無関係と思われる単語と単語を強制的に組み合わせて新たな言葉を作る

コンセプト
①製品コンセプト
②ブランドコンセプト　消費者意識を踏まえた上での商品の意味合いを表した言葉

ニーズとシーズの共通項を探す

③コミュニケーションコンセプト＝広告コンセプト

2011/02/09

■質問
ペットボトルの飲み物を入れて飲む以外の使い方を３分以内に
思いつく限り書き出しなさい。

あなたはこう言われていくつ書けますか？
１０個かけなかった方は
絶対にこの本を読んだ方がいいです
即効性がありますよ。

アイデア・企画を生み出す力は簡単に身につく