マーケティング・トランスファー8つの法則 の商品レビュー

読売広告社(著者),ハイライフ研究所(著者)

2010/06/11

ひとりの人間の意識のうえで多様化が進むこと、個人が複数の顔を持つこと。‥自分自身の「私はいま移行地帯を経験している」という感覚に迫ろうとすることは、面白いはず。

この本の提出する「８つの法則」の場合は、≪従来の「セグメンテーションがきかなくなっている」価値観の移行地帯≫　に迫るうえでの「頼りとなるフレームワーク」を、多くの適用事例をひきよせつつ、描き出している。

しかし、一見すると、本書のフレームワークは、「物事をすべて外側から眺める」従来科学の限界を超えられぬものであるという印象をも与える。おそらく、事例の緻密な描写や、背景のていねいな説明のせいだろうか、どの事象が語られる場合も、語りは「（ホルマリン漬けの）静物を」「操作する」方法を説いているようなトーンで、整然と響く。

◎→ 事例からの連想を活かしつつ、別の角度からの視点などを採り入れ、企画をふくらませたい、という際には便利であるかもしれない。

×→ 「うごくもの」を相手にしているときの、内側から湧き起こるような感興と出会いたいなら、別の本を。