「かまやつ女」の時代 の商品レビュー

三浦展(著者)

2009/10/07

格差論の基本文献なのだが，著者がマーケッター出身のせいか，どうも論旨が良く分からない。独自調査を基にしているものの，規模が小さく，データとしては疑問。総じて主観的な印象論に映る。そもそも，「かまやつ女」の明確な定義がない。ゆる系のファッションで，雑誌で言うと，SEDA，spring，mini，PS，JILLE，InRed，Soup，CUTiEといったところらしい。ただし，出版は2005年なので，現在でもこれらの雑誌が同じ傾向を維持しているのかは？ではあるが。個人的には，SEDAとminとiCUTiEとでは，だいぶテイストが違う気がするのだが。この辺は女性の意見を聞いてみたいところである。本書にはかまやつ女のストリートスナップも収められているが，いずれもバックショットなので，イマイチ雰囲気が分からない。
　と，文句たらたらだが，ファッションが階級を反映するという視点は，さすがパルコ出身という感じで，学者にはない切り口だとは思う。縦軸に上から上昇志向（高地位志向）→現状志向，横軸に左から専業主婦志向→職業志向というマトリックスを取ると，かまやつ女は右下の現状志向＋職業志向に分類される。ちなみに，左上はお嫁系，右上はミリオネーゼ系，左下はギャル系とされる。ここで特徴的なのは，一昔前までマジョリティーだったお嫁系の対極に，かまやつ女が位置づけられていることである。現状志向だから努力もせずにだらだら生きており，専業主婦志向もないから，男の目を気にすることもなく，女らしさもない。そんな人としても女としても「ダメな存在」がかまやつ女なのだろう。
　本書の問題は，このオリジナルな指摘が，どこにも発展していかないことにあるような気がする。で，何なの？と思ってしまうのだ。これはもう完全に好みの問題になるが，僕はやはりきっちりアカデミックに論理的な構築するか，べたっと現場主義で事実を積み上げるか，どちらにせよ方法論が確立していないと，受け止め方が分からなくなるようだ。マーケティングとかの知識があると，また違ってくるのかもしれないが・・・。

2009/10/04

人を見た目で差別する本。
著者はファッションで価値観を判断できると主張するが、それはやはり無理があると思うぞ。サンプルも統計も貧弱で、思い込みで自分の価値観を語っているだけ。