コーポレート・レピュテーション の商品レビュー

桜井通晴(著者)

2014/09/15

たぶんこれから日本でもブームになると思われる。
従来から、ブランドというプラスや不祥事などによるマイナスイメージ等バランスシートには載らない「何か」の存在は誰しも認めていたと思うが、ここに来てより具体的に見えてきた気がする。
従来の「超過収益力」＝「のれん」または「知的資産」という考え方もある意味納得できるが、多少すっきりしなかったのが、「レピュテーション」というものの存在でより明確になった。
少し掘り下げていこうと思うが、本書は海外での先行研究等を広く網羅しており、この分野の最初の一歩として適したテキストである。