現代のマーケティング戦略(3) の商品レビュー

小林哲(編者),南知恵子(編者)

2010/10/15

ネットの登場が我々の生活に与えたインパクトは計り知れないが、
本書でも情報駆動型リレーションシップ・マネジメントという言葉を用い、
ネット重要性・ネットの与えたインパクトが説明されている。

メーカーにとって極めて重要な流通戦略について、
他社との関係性から、今のあるべき姿について書かれているが、
いわゆる伝統的な流通論から繙かれているため、
初めて流通の本を読む人にも大変読みやすい構成になっている。

随所にちりばめられた図と、実例を挙げているコラムも
読者の理解を促すのに大きな役割を果たしている。

内容としては、流通について極めて一般的な内容が多いが、
メーカーの更に川上であるサプライヤーとの関係性にまで
言及している点は、流通論の本としては大変珍しい。

個人的に有斐閣アルマシリーズは、
教科書向きな内容でやや浅い感があるのは事実ながらも、
どれも大変読みやすい平易な表現がされており、
図も多用していることから、読み終わっての満足感は高い。
本書ももちろん同様。