マーチャンダイジングの知識 の商品レビュー

田島義博(著者)

2014/11/13

流通業（主に小売業）の活動であるマーチャンダイジング。
製造業者（メーカー）によって生産された製品を、品揃え、サービス、陳列、演出、販促、値付けなどの活動を通して商品に育て上げることを言う。
我々はMD、なんて言ってるけど、生産されたままの品物はまだ商品とは言えない。上記のものを上手く組み合わせて売上げ、利益などの目標設定を、小売業はしていく。
MDの一番大事なことは、消費者を徹底的に知ると言うことで、消費者の生活と行動がどのように変化してどのようなニーズをもたらすか、客観的に見ること。
POSシステム等が大きな役割を果たしている。
こういったシステムは、今後もっと発展していくんだろうな。

勉強になったけど、実在の会社名や実例を記載してくれないと、具体性に欠けてこういう実用書は個人的に読みづらいかも。今度から意識して本探しします。

2014/08/02

商品やサービスを消費者に、どのようにすれば価値を高めて届けられるか。
価値を最大にするための、計画と実行、管理を総称して、マーチャンダイジングという。
ふむふむ。
この本では、価値を最大にするための計画や実行、管理のガイドラインが記載されており、こんなのが観点としてあるっていうのを理解するにはいいかも。
でも、自分の会社ではとか、自分の店ではとか想像できない人が読んでも、全然頭に入ってこないのではないかと思われる。

タイトルにある通り、知識ですわ。
情報渡すから、使えるものがあれば、自分で考えて使ってね的なスタンス。

2013/10/03

Webディレクターである自分が、ECサイトのカテゴリページを企画する際に参考した本。Webサイトにおけるマーチャンダイジングの本は存在しないようで、結局根本理論を解説する本書にたどり着いた。
どのような商品をどのように並べればよいか、それを検討する際に必要なことが満遍なく解説されていて、直接的ではないがとても参考になった。Webディレクターも商売が分かっていないといけない時代であるなぁ。