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レオナルドローディッシュ(著者),ハワードモーガン(著者),エイミーカリアンプル(著者),笠原英一(訳者)
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自らビジネスを起こす人向けた導入書。事業コンセプトを明確にしていくことから、始めて商品づくり、流通、営業、マーケティング、ブランド構築までポイントを事例を紹介しつつ解説。
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