キリン「生茶」・明治製菓「フラン」の商品戦略 の商品レビュー

長沢伸也(著者),川栄聡史(著者)

2022/01/06

商品開発を担当する人は、一体他社はどんな感じでやっているのか？って気にはなると思います。しかし、当然ながら、出版される本にそんなリアルなことは書かれていません。本著もすべて本音だとは思いませんが、早稲田ビジネススクールの先生が取材して淡々と書かれた本なので、比較的本音に近いものを感じる本です。ご参考まで。

2017/11/12

商品価格の成功事例エッセンシャル本。
マーケティングから販売まで、稀に感じさせない現実的な論理の組み立てと推進がある。
マーケッターとして配属間もないメンバーにはちょうどいい。ベスト。

2011/05/15

生茶とフランの開発秘話。両製品とも確固たる地位を築いているが、どのような戦略のもと製品化されたのかが分かりやすく書かれている。
ただ、書き方が単調で工夫がなく、内容がうまく頭に入ってこない。